Les clés pour une campagne publicitaire extérieure réussie pour les entreprises

De nombreuses entreprises optent en grande partie pour internet dans la mise en place de leurs campagnes de communication. Certes, lancer une campagne publicitaire en ligne permet de toucher rapidement un large public et à moindre coût, néanmoins, l’erreur à ne pas commettre est de concentrer essentiellement ses efforts de marketing sur le web. En effet, il est nécessaire de diversifier les médias et opter pour des méthodes plus traditionnelles, telles que l’affichage extérieure. Bien qu’elle soit délaissée par certaines entreprises, cette dernière peut vous aider à améliorer la visibilité ainsi que la notoriété de votre entreprise, à condition de la concevoir convenablement. Voici quelques conseils à mettre en pratique pour optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires extérieures.

Déterminer les objectifs de la campagne publicitaire extérieure

Pour concevoir une campagne de communication extérieure efficace, il est tout d’abord important de bien définir les objectifs :

• Faire connaître vos produits et votre entreprise
• Attirer davantage de clients et optimiser vos ventes
• Augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web, etc.

Durant cette première étape de la conception de votre publicité extérieure, vous pouvez faire appel à la méthode SMART (Specific, Measurable, Ambitious, Realistic, Time Bound).

À noter qu’en définissant vos objectifs avec précision, vous pouvez :

• Mesurer plus facilement l’efficacité de votre campagne marketing
• Déterminer le budget nécessaire à sa mise en place
• Déterminer le message à transmettre à vos cibles, etc.

Déterminer le public cible de la campagne de marketing extérieure

L’emplacement est un élément à ne pas négliger pour optimiser l’efficacité de votre campagne de communication extérieure.

Pour définir l’emplacement idéal, vous devez, en premier lieu, déterminer votre public cible. Contrairement aux idées reçues, placer un affichage publicitaire dans un endroit très fréquenté ne permet pas toujours d’atteindre les objectifs d’une campagne de communication.

L’emplacement le mieux adapté est celui fréquenté par vos clients potentiels. Dans le cas où votre entreprise développe des produits destinés aux jeunes, vous pouvez placer votre affiche publicitaire à proximité des écoles et des universités.

Par ailleurs, si vos offres sont destinées à des consommateurs qui se préoccupent grandement de leur santé, l’idéal est de positionner vos panneaux ou autres supports publicitaires à proximité de salles de sport ou de boutiques spécialisées dans la vente de produits bio et sains.

À titre d’information, il est important de créer de véritables personas lors de la définition de votre public cible. Outre les habitudes de consommation, les modes de vie et les centres d’intérêt, vous devez prendre en considération différentes données telles que :

• L’âge
• La profession
• Le statut marital, etc.

Concevoir un message publicitaire convaincant

Une fois que vous aurez défini votre public cible, vous pouvez passer à l’étape de la conception du message véhiculé par votre campagne de communication. Il doit être accrocheur, attirer l’attention de vos clients potentiels, facilement mémorisable, concis et adapté à tout type de supports publicitaires.

Il est important de rappeler que, contrairement à une publicité sur le web, une affiche ne doit pas être surchargée de contenu textuel. Le message ou le slogan sert uniquement à compléter et/ou supporter les images. Ces dernières doivent donc être choisies et conçues méticuleusement, dans la mesure où elles contiennent la majeure partie des informations que vous souhaitez communiquer à vos clients potentiels.

Sélectionner le support publicitaire adapté à la campagne de communication

Pour attirer efficacement l’attention de leurs clients potentiels et optimiser la visibilité de leur campagne de communication extérieure, les entreprises peuvent opter pour divers supports publicitaires :

• Flyers
• Bâches publicitaires
• Affiches publicitaires, etc.

Le choix du ou des supports dépend de plusieurs éléments, tels que le public cible, le message à transmettre, les objectifs de la campagne de communication et le budget.

Une entreprise relativement récente et limitée en termes de budget peut, par exemple, opter pour des flyers pour promouvoir ses produits/services et faire connaître sa marque.

D’autre part, pour une structure de taille plus ou moins importante, il est possible de choisir divers supports (flyers, affiches publicitaires, etc.) pour optimiser l’impact d’une campagne de communication.

Il est à noter que, dans le cas d’une boutique, il est souvent conseillé de prévoir la conception d’une enseigne publicitaire pour booster la visibilité de son local et attirer ses clients potentiels.

À l’instar d’une affiche publicitaire classique, une enseigne doit être réalisée méticuleusement pour attirer l’attention du public cible. De manière générale, il est recommandé de faire appel à un professionnel tel que Teffri.

La fabrication d’enseigne avec Teffri offre plusieurs avantages :

• Accompagnement de A à Z par une équipe de professionnels
• Conception d’enseigne sur-mesure et adaptée aux besoins de tout type de boutiques
• SAV réactif

Établir un plan de diffusion efficace

En fonction des objectifs de votre campagne de communication, vous pouvez la lancer directement après la finalisation de la conception de vos supports publicitaires ou établir un plan de diffusion spécifique.

La mise en place ou non d’un plan de diffusion dépend du moment où vous souhaitez obtenir des résultats.

Dans le cas où votre campagne publicitaire a pour objectif d’améliorer la visibilité de votre entreprise et de vos offres sur le long terme, vous pouvez la lancer immédiatement.

En revanche, si elle a pour but d’annoncer à vos clients potentiels une offre de promotion sur une durée limitée dans votre boutique, l’idéal est de planifier son lancement durant une période bien précise. Cette dernière correspond généralement à celle de la promotion.

Évaluer les résultats de la campagne de communication

Après le lancement de votre campagne de communication, vous devez faire un suivi de son efficacité en vous basant sur certains indicateurs.

Les indicateurs doivent être sélectionnés selon les objectifs de votre campagne publicitaire. Si celle-ci a pour but d’améliorer les ventes de votre entreprise, vous pouvez, par exemple, vous focaliser sur les impacts de la publicité sur votre chiffre d’affaires et sur le nombre de nouveaux clients.

D’autre part, si votre campagne de communication est conçue pour améliorer votre notoriété, vous pouvez vous concentrer entre autres sur l’évolution de la fréquentation de votre entreprise.

Évaluer les performances de votre campagne de communication vous permet de faire le suivi des différentes évolutions et de réagir rapidement en cas de problème.