Agence immobilière : comment améliorer le référencement de votre site web ?

Dans un contexte où le parcours prospect/client est essentiellement digital, les agences immobilières sont tenues d’adopter une politique de développement basée sur la génération de leads. Cela implique de concevoir un site web et de faire du référencement naturel (SEO). Comme pour les autres types d’entreprises, le SEO présente divers enjeux pour vous en tant qu’agence immobilière. Alors, quelles bonnes pratiques adopter pour référencer efficacement votre site web ?

Pourquoi le référencement est-il essentiel pour les agences immobilières ?

Plusieurs raisons expliquent l’enjeu du référencement organique pour les agences immobilières. En premier lieu, il faut noter le fait que la recherche immobilière ait pris des proportions importantes. Pour être plus précis, il s’agit surtout de la recherche locale, étant donné que les prospects immobiliers recherchent davantage une agence immobilière géographiquement proche. C’est dire qu’en travaillant votre visibilité locale, vous pouvez générer des leads immobiliers qualifiés.

Par ailleurs, le SEO vous permet de vous positionner sur la première page Google des SERP. Sachant qu’à elle seule, cette page génère 91 % de clics, il est tout à votre intérêt d’y être présent. Mieux, avec une bonne stratégie SEO, vous pouvez occuper l’une des 3 premières places de cette page. Aussi, le SEO est le levier marketing qui vous assure un meilleur ROI sur investissement en tant qu’acteur de l’immobilier, puisqu’il confère davantage de visibilité et de notoriété à votre enseigne.

Comment améliorer le référencement du site de votre agence ?

Pour faire du SEO dans l’immobilier, il est plusieurs actions et bonnes pratiques que vous pouvez adopter. Par exemple, travaillez à réduire autant que possible le temps de chargement des pages de votre site d’agence immobilière. Un site qui tarde à se charger suscite l’agacement et la déconnexion des internautes. Pour Google, c’est le signe d’une plateforme web de mauvaise qualité, ce qui implique un taux de rebond élevé. Optimisez donc le code de votre site pour en augmenter la vitesse.

De même, il faut vous assurer que votre site soit responsive, c’est-à-dire adapté aux écrans des tablettes et des smartphones. De facto, plus de la moitié de vos prospects effectueront leurs recherches immobilières depuis leurs smartphones. Il importe donc de proposer une interface mobile friendly au sens de Google. Autrement, vous loupez une opportunité de générer du trafic qualifié vers votre site web. Évidemment, la qualité du contenu est un autre élément crucial pour un référencement pertinent de votre site immobilier.

Pour ce faire, vous devez créer des contenus basés sur un silo thématique pour votre agence. Concrètement, il s’agit de rédiger des articles qui traitent uniquement de la thématique de l’immobilier, afin de mettre votre expertise en avant. Des articles de blog aux infographies en passant par les guides et les podcasts sur l’immobilier, vous avez maintes options. Pour ces contenus, positionnez-vous sur des mots-clés pertinents pour augmenter vos chances d’être bien classé.

En plus de ces actions évoquées précédemment, il est aussi opportun de :

• développer une stratégie netlinking pertinente,
• adopter un marketing et une communication multicanale en exploitant le potentiel des réseaux sociaux,
• miser sur un bon maillage interne.

Pour déployer toutes ces actions, nous vous conseillons de solliciter une agence SEO.

Le référencement local pour améliorer la visibilité en ligne de votre agence immobilière

Pour une agence immobilière, le référencement local est fondamental. Comme nous le disions, la proximité géographique avec leur prestataire immobilier est importante pour vos prospects. C’est dire que la visibilité locale est une véritable opportunité pour générer des leads qualifiés.

La preuve à travers ces chiffres :

• 46 % des recherches Google sont orientées localisation (Étude Google relayée par Bradley Shaw),
• 26 % des recherches immobilières sont locales, contre 17 % pour les recherches génériques (Etude Smartkeyword de juillet 2021),
• 44 % des internautes effectuant une recherche locale cliquent dans le Pack local de Google pour avoir des réponses à leurs requêtes (Moz).

Pour optimiser le SEO local de votre site immobilier, vous pouvez créer une fiche Google My Business (Google Business Profil). Toutefois, créer une fiche GMB ne suffit pas. Vous devez l’optimiser autant que possible. Pour ce faire, il faudra comprendre le fonctionnement de l’algorithme du pack local de Google Vicinity et exploiter Google Maps. L’ajout de photos de votre agence, l’insertion de vos NAP, les réponses aux avis clients sont des exemples de bonnes pratiques à adopter en l’occurrence.

Par ailleurs, afin de renforcer votre visibilité locale, vous pouvez créer des pages pour les villes. Concrètement, cela revient à prévoir une page spécifique ainsi que des contenus sur des requêtes géolocalisées pour chaque ville où votre agence immobilière opère. Aussi, il convient d’optimiser les pages de vos annonces immobilières.

Comment choisir la bonne entreprise pour votre référencement ?

Pour référencer votre site d’agence immobilière, vous devez impérativement travailler avec une agence de référencement naturel justifiant d’une expertise éprouvée dans le domaine. Ce faisant, vous êtes sûr de déployer une politique SEO pertinente qui vous permettra de générer des leads qualifiés et de nouveaux clients. La contribution d’une agence experte en SEO est notable.

Prenons simplement l’exemple de la génération de backlinks. Il existe des outils que vous pouvez utiliser à cet effet. Cependant, il est préférable de confier cette phase de votre référencement à une agence SEO. De fait, le netlinking en immobilier est particulièrement délicat. Vous devez générer des liens depuis des sites traitant de la même thématique que votre interface. Une agence SEO saura vous orienter en ce sens et identifier pour vous les backlinks pertinents depuis des sites d’autorité.

Pour en venir aux critères de choix d’une agence SEO pour le SEO de votre site immobilier, vous devez tenir compte de la notoriété de l’entreprise. Pour ce faire, évaluez le positionnement de l’agence elle-même dans les moteurs de recherche. Visitez son site pour en apprécier l’optimisation.

Ensuite, entrez en contact avec l’agence et demandez à voir les sites des agences immobilières dont elle a eu à gérer le référencement organique. Cela devrait vous donner un aperçu des résultats à espérer en travaillant avec cette agence. De même, il est utile de vérifier les avis clients de votre future agence SEO pour apprécier le niveau de satisfaction de leurs clients.