Les canaux idéals pour réussir sa communication offline

La communication offline désigne les techniques qui consistent à véhiculer des informations sans avoir recours à internet. Cela va de l’emploi d’outils visuels à l’utilisation des relations et des événements à bon escient. Les outils marketing offline présentent des avantages à prendre en compte pour promouvoir une entreprise. Cette stratégie concurrence, mais reste à la fois complémentaire au marketing online. Voici ce que vous devez savoir pour réussir votre communication offline.

Les outils visuels

L’usage d’outils visuels représente un véritable atout pour le lancement de vos produits ou votre marque. Divers canaux permettent d’appliquer le marketing offline à travers des supports publicitaires visuels.

Le street marketing

Ce concept consiste à diffuser les informations par le biais de supports visuels à afficher ou distribuer. Cette méthode s’applique particulièrement dans les villes avec un fort taux de piétons dans les rues. Vous pouvez donc deviner pour quoi le nom street marketing.

La bannière désigne un dispositif publicitaire. Il peut être utilisé pour faire appel à la clientèle à l’extérieur de votre boutique ou votre bureau. Le roll-up est le modèle idéal. Fabriqué à partir de matériel peu coûteux, il vous permet de positionner votre publicité à divers endroits. Votre opération marketing peut être effectuer sans avoir besoin de ressources humaines en permanence. Afin d’attirer l’attention des passants, vous aurez à utiliser des éléments graphiques et des termes accrocheurs.

Les affiches et flyers sont utilisés pour annoncer des promotions. Une fois distribués, leurs destinataires les conservent rarement, sauf s’ils contiennent des bons d’achat ou autres avantages. De ce fait, leurs usages doivent se renouveler. Autrement, vos clients se rappelleront moins votre enseigne.

Les prospectus sont généralement employés pour manifester des causes environnementales, sociales ou politiques. Le point fort de cet outil réside sur la possibilité de l’imprimer en différents formats : A4, A5 et A6. Vous pouvez distribuer les dépliants aux passants ou les placer à un endroit fréquenté pour laisser les gens se servir.

Vos produits et matériels

En plus de leur véritable objectif, vos produits et votre matériel représentent des outils marketing efficaces. Ils révèlent l’image de votre enseigne ou de votre cause.

• Le lettrage adhésif : ces autocollants affichés sur votre vitrine attirent beaucoup l’attention. Toutefois, vous devriez limiter leurs usages à des périodes spécifiques pour vous démarquer des boutiques aux alentours. Cet outil perd son efficacité si vous l’utilisez tout au long de l’année. Les couleurs et la taille de votre sticker impactent l’attrait du message.
• Le flocage pour véhicules : votre moyen de locomotion utilitaire parcourt les endroits variés au vu du public. Vous gagnez à profiter de vos déplacements quotidiens pour présenter votre enseigne avec ce panneau d’affichage mobile. Actuellement, vous pouvez choisir de recouvrir partiellement ou totalement votre véhicule. Pour cela, vous disposez de deux options : une impression numérique ou du vinyle découpé.
• Le packaging : créer un souvenir pour votre cible au-delà du produit de consommation est possible à travers votre emballage. En effet, l’empaquetage de votre produit reste le premier aperçu visuel de votre client. L’esthétique de votre packaging occupe une fonction primordiale sur le choix du client. Vous aurez donc à vous assurer de la bonne qualité attractive de la couverture de votre article en vente.

Les canaux sociaux économiques

De nos jours, la société joue un rôle fondamental dans le domaine de la communication. Cela se traduit par divers canaux offline.

Le marketing direct

Valoriser votre portefeuille relationnel tissé depuis des années consiste à tirer profit du marketing direct. Rapide et efficace, ce moyen de communication commence par le bouche-à-oreille. Les actions personnalisées pour diffuser vos informations incitent votre interlocuteur à agir immédiatement. Cela convertit diverses prospections en vente, commande, prise de rendez-vous.

Si nous parlons d’internet, le moyen le plus prisé est le marketing digital. Dans le contexte offline, le marketing direct s’effectue par téléphone, courrier ou fax. La particularité de cette méthode réside sur différents points :

•  Les informations diffusées restent personnalisées, contrairement aux autres stratégies où les cibles perçoivent des messages identiques.
• Les résultats attendus sont immédiats. En effet, vos interlocuteurs réagissent à vos messages.
• L’évaluation de l’efficacité de la technique demeure accessible.

Depuis l’entrée en action du marketing digital, toutes les campagnes peuvent relever du marketing direct.

 Les relations presses

Les relations presses les plus connues et utilisées demeurent gratuites. Il s’agit de :

• Communiqué de presse : il s’agit d’une courte présentation envoyée aux journalistes pour informer d’un événement ou d’un nouveau produit.
• Dossier de presse représente un document avec les détails précis de votre entreprise, produit… Il informe les personnes externes de la société à travers les journalistes.
• Voyage de presse désigne le déplacement d’une équipe de journalistes pour constater et rapporter les informations sur votre promotion.

Ce mode de communication se déroule hors ligne. Cependant, leur retransmission sur internet ou à travers d’autres médias permet une plus large diffusion. Les systèmes online et offline agissent en parallèle.

L’objectif de ces actions relatives au journalisme vise à bénéficier d’une couverture presse positive pour l’entreprise ou ses produits. Pour ce faire, des agences spécialisées dans le domaine des relations publiques peuvent se charger de la communication. Les blogueurs et influenceurs tirent leurs activités du modèle des relations presses. Avec du talent, de l’originalité et de l’aisance relationnelle, cette nouvelle mode fonctionne aussi très bien.

L’événementiel et le sponsoring

Un sponsoring consiste à aider et parrainer une entité durant un événement spécifique. Votre entreprise contribue d’une manière essentielle aux besoins du bénéficiaire du sponsor. Offrir votre sponsoring lors d’un événement se trouve un moyen efficace pour votre entreprise de s’imposer dans son domaine d’activité. Le public perçoit à travers votre sponsor, une image positive de votre société. Votre choix de causes à sponsoriser doit cependant refléter les valeurs de votre enseigne.

À défaut de sponsoriser, vous pouvez aussi passer à l’organisation d’événement au sein de votre propre société. Les clients aiment participer à des animations et rencontrer les différents acteurs de leurs fournisseurs. Le marketing événementiel consiste à réaliser des activités extra ordinaires pour marquer un public cible bien définie.

La réussite du marketing événementiel réside dans la cohérence de l’événement créé, avec le public cible convié. Les actions menées doivent toucher particulièrement ce public. Si la stratégie est bien conçue, elle génère un taux de fidélité élevé.

Avantages de la communication offline

Le marketing offline touche plus le public du point de vue émotionnel. Le fait de pouvoir palper et sentir un emballage apporte des émotions absentes à travers le marketing online. Les entreprises locales gagnent plus à user du marketing offline. Il rapproche directement la société aux clients. Par exemple, une boulangerie attire plus l’attention avec ses sacs personnalisés comparés à une publicité sur les réseaux sociaux.

Le marketing offline privilégie la rencontre avec les clients cibles. Cela permet de combiner cette stratégie avec le marketing online. Un contact direct avec votre prospect vous permet de partager avec lui vos actions marketing online. Dans ce même esprit, un QR code marqué dans les flyers entraîne votre client à découvrir votre site web ou vos autres plateformes en ligne.

Les publicités online sont utilisés trop fréquemment. Le public finit par éviter d’ouvrir ou lire différents messages publicitaires. Il reste possible de manquer une publicité, car elle se confond à de nombreuses autres informations sur le web. Les clients accordent plus d’attention au marketing offline.